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Myung Joong KIM CEO of DiYPRO Co. & Rotterdam School of Management MBA 2012 kim.diypro@gmail.com
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2009. 4. 6. 14:43 Article&Thinking

이만의 환경부 장관이 말하는 녹색관광(에코튜어리즘)은 사실 관광으로 공생하기와는 다소 개념이 다르다.
녹색환경을 관광한다는 것이지 녹색환경을 위해 관광한다는 것은 아니니 말이다.
이전 지자체 관광수용태세 평가를 하며 지방을 돌아보며 관광지를 보았을때 나의 느낌은 너무도 현대적인 시설물들이 버젓이 들어와있다는 것이었다.
어울리지 않는 시멘트로 지어진 흙집...
편의에 의해 이루어진 콘트리트 보수공사 등....
클린코리아와 그린코리아같은 캠페인에 앞서 보수를 담당하는 관계자나 공무원부터 생각을 바꿔봐야하지 않을까?

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posted by 댄디킴

오창호 교수님과는 박항기 대표님을 통해서 몇번인가를 뵌 적이 있다.
강의를 들으면서 그리고 개인적인 대화를 나누면서 정말 마케팅에 열정을 쏟고 계시고
진정성을 가지고 지속적으로 나아가시는 분이라는 생각을 하였다.
퇴근에 고맙게도 자신의 마케팅추천도서 목록을 프래그머티스트 학생들에게 공개를 해주셔서
그것을 여기 내 블로그에도 올린다.

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마케팅 추천도서

1. 마케팅의 기본개념 및 전략

마케팅천재가 된 맥스 (제프콕스, 위즈덤하우스)

CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라 (니르말야 쿠마르 지음, 김영사)

2. 마케팅환경과 시장/경쟁

      힘의 이동 - 다보스 리포트 (매일경제신문사)

트렌드 워칭 (김경훈, 한국트렌드연구소)

                 한국인트렌드 (김경훈 외, 2004, 책바치)
                
마케팅 익사이팅 (대한민국 20대 소비 트렌드) (이마스, 미래의창)

유쾌한 팝콘 경쟁학 (김광희 /국일증권경제연구소)

2.0 시대의 성공전략 UCC 마케팅 (김지현, 웰북)

2.0 경제학 (김국현, 황금부엉이)

링크의 경제학 (폴 길린 /최규형 옮김/ /해냄)

그라운드스웰, 네티즌을 친구로 만든 기업들 (쉘린 리,조시 버노프 공저/ 지식노마드)

3. 소비자행동과 고객만족

소비의 심리학 (로버트 세틀 외 지음, 대홍기획 옮김, 세종서적)

소비자는 무엇으로 사는가 (니콜라게겐, 지형)

시장권력의 중심, 소비자가 진화한다 (김용섭, 전은경, 김영사)

상식밖의 경제학 (댄 애리얼리 지음/장석훈 옮김 / 청림출판)

이코노믹씽킹 (로버트 프랭크 저/안진환 역 | 웅진지식하우스)

대한민국 사이버신인류 (황상민, 21세기북스)

사람의 행동을 결정짓는 심리코드 (베아트 샬러 저/배진아 역/이현우 감수 | 흐름출판)

설득의 심리학 (로버트 치알디니, 21세기북스)

미래의 소비자 (마틴레이먼드 지음, 박정숙 옮김, 출판사 에코리브르)

소비자의 반란 (마이클 J. 실버스타인 지음, 출판사 세종서적)

4. 브랜드자산

브랜드가 모든 것을 결정한다 (신현암 외, 삼성경제연구소)

감성디자인 감성브랜딩 (마크고베, 김앤김북스)

고객체험의 경제학 (조지프파인 2, 세종서적)

체험마케팅 (슈미트, 세종서적)

브랜드가치를 높이는 고객경험 (숀 스미스, 다리미디어)

브랜드의 미래 러브마크 (케빈 로버츠, 도서출판 서돌)

하트샵 (한나영 / 해바라기 / 2005)

브랜드스토리 마케팅(김훈철 외, 멘토르)

5. 시장세분화, 차별화, 포지셔닝

마케팅 불변의 법칙 (알리스/잭트라우트, 십일월출판사)

차별화의 법칙 (홍성준, 새로운 제안)

6. 가치제공물/커뮤니케이션/유통

우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀 (황순영, 범문사)

아차, 나는 왜 그생각을 못했을까 (앨린 프리먼 외, 세종서적)

신상품 성공전략(1시간 만에 마스터하는) (나종호 지음|청림출판)

히트상품 24편의 성공이야기 (로버트 토머스, 한국언론자료 간행회)

히트상품을 맨처음 사는 사람들 (모리유키오, 마젤란)

프라이싱 (아오키 준씀, 한양심 옮김, 한스미디어)

장미보다 사랑을 팔아라 (신강균 / 컴온북스)

포지셔닝 (알리스/잭트라우트)

한국형 포지셔닝 (구자룡, 원앤원북스)

마케팅종말 (서지오지먼, 청림)

마케팅반란 (알리스, 청림출판)

게릴라 PR (마이클 레빈, 굿모닝미디어)

티핑포인트 (말콤 글래드웰, 이끌리오)

히트상품 소문이 만든다 (덴쯔아이소문연구회/박광성 옮김, 한언)

입소문으로 팔아라 (엠마뉴엘 로젠, 해냄)

쇼핑의 과학 (파코 언더힐, 신현승 옮김, 세종서적)

몰링의 유혹 : 세계를 사로잡은 새로운 소비 트렌드(파코언더힐, 미래의창)

이마트 100호점의 숨겨진 비밀 (맹명관 /출판사 비전코리아)

대박나는 가게의 법칙 (나카지마 다케시 저/이정환 역 , 아카데미북)

잘 팔리는 가게에는 분명 이유가 있다 (오노데라 켄지,콘노 유사쿠 , 더난출판사)

세븐일레븐의 상식파괴 경영학 (가쓰미아키라 / 이정환 옮김 / 더난출판사)

안녕하십니까? MK택시의 유봉식입니다. (나카무라 겐이치, 윌북(willbook)

철가방에서 스타강사로 (조 태훈, 성하출판)

세일즈맨의 탄생 (월터 A.프리드만/조혜진, 말글빛냄)

이것이 진짜 서비스다 (다카히기 노리토시 지음, 이윤혜 옮김/ 청림출판)

7. 그밖 참고도서

개성상인 (홍하상/ 국일미디어)

이케아 (뤼디거 융블루트 지음, 미래의 창)

세상에서 가장 맛있는 빵집 이야기 (톰 맥마킨, 예지)

잭 아저씨네 작은 커피집 (레슬리 여키스, 김영사)

총각네 아채가게 (김영한, 거름)

주식회사 장성군 (양병무, 21세기북스)

실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 (조원익, 위즈덤하우스)

1등기업을 무너뜨린 성공스토리 (김병욱, 좋은책만들기)

창조적 디자인경영 (이병욱, 국일미디어)

펭귄을 날게하라 (한창욱, 위즈덤하우스)

날씨마케팅 (김동식, 지식공작소)

길거리에서 만난 마케팅의 귀재들 (김용섭, 청림출판)

너츠 (케빈 & 재키 프라이버그, 동아일보사)

맛의 달인 / 초밥왕 쇼타

통계센스 (가도쿠라 다카시, 김진홍 옮김 / 다산북스)

우리가 정말 알아야 할 통계상식 백가지 (김진호 /현암사)

통계의 미학 (최재호, 동아시아)

통계 마인드 길들이기 (홀랜더, 마일즈 새날)

통계학자와 거짓말쟁이 (후크 로버트 새날)

숫자에 약한 사람들을 위한 우아한 생존 매뉴얼 (존 앨런 파울로스 지음, 동아시아)

지식 e (가슴으로 읽는 우리시대의 智識) (EBS 지식채널-e| 북하우스)

경영, 과학에게 길을 묻다 (유정식, 위즈덤하우스)

세상에서 가장 맛있는 빵집 이야기 (톰 맥마킨, 예지)

아름다운 비즈니스 (폴 뉴먼 A.E.허츠너, 윤영호 옮김, 세종연구원)

이익을 만들고 행복을 나누는 사회적 기업 (정선희)

한국의 사회적 기업(정선희)

공익 마케팅- 영혼이 있는 브랜드 만들기

posted by 댄디킴
지속가능 경영에 대해 최근 많은 관심을 가지고 있다.
비단 나만 아니라 많은 이들이 관심을 가지고 있을 것이다.
그런데 조금은 트렌디한 이런 상황에 빠져들다보니 정작 그 물의 중심은 바라보지 못하고 
외곽의 빠르게 회오리치고 있는 부분만을 바라보게 되는것 같다.

지속가능한 발전을 경영 부문에 적용을 하였을때 역시 중요한 것은 사회공헌이나 녹색경영이 아닌
경영 그 자체인것이다.
한 기업의 사업 영역이 무너지지 않고 꾸준히 이어질수 있는 상황에서 위의 두가지가 생각이 가능한 것이다.
사업아이템의 라이프 사이클이 영원한 것이 각각의 차이는 있겠지만 절대적일수는 없고
그렇기 때문에 "갈아타기"에 대비해야 한다.

위와 같은 면에서 멈추지않는 기업(Unstoppable)은 많은 시사점을 주었다.
경영부문에 대한 나의 시야를 깨워주었고 핵심사업의 현주소와 재정립 단계에 대해 생각해볼수 있었다.

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posted by 댄디킴
2009. 4. 4. 01:22 댄디's 아이디어
지방 출장을 마치고 집에 돌아와 컴퓨터 앞에 앉았다.
무의식적으로 게임을 하기위해 마우스에 손을 가져가다가
마무리를 하지못하고 3일 정도를 방치해놓은 책이 떠올랐다.

책을 마저읽고 다시금 게임의 유혹에 빠져들때 불현듯 내 미래를 위해
내가 무엇을 투자하는가? 라는 생각을 했다.
MBA를 위해 공부를 지속하고 있는가?
마케팅에 대해 깊이를 더해가는 작업을 하고 있는가?
스스로의 건강을 위해 꾸준히 노력하는가?

세가지 전부 아니었다.
제길...
어느순간 "이자리에만 있어도 편해..." 라는 생각을 가지고 있었다.
다시 날을 세우자.
posted by 댄디킴
기업의 지속성장을 위하여 필요한 활동으로 최근에 많이 이루어지고 있는 것이
녹색경영과 사회공헌활동이다. 하지만 우리가 절대 간과해서는 않되는 것이 이런 것들도
기업 경영의 기본적인 측면에서 운영이 가능한 상황에서 이루어져야 한다는 것이다.
지속가능 경영을 크게 3개의 줄기로 나눌수 있다.

국내에는 '멈추지 않는 기업'이라는 제목으로 소개가 되었다.
절대적으로 영원한 수익이 보장되는 사업을 가지고 있는 기업은 없다.
내 개인적인 관점에서는 기업만 아니라 사람까지도 분명 큰 경영관점에서의 운영이 필요하다고 생각한다.
아래의 핵심사업의 현주소 파악을 자신이 속해있는 기업만 아니라 자기 스스로에게까지 적용해보면 어떨까?


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posted by 댄디킴
마귀 가입인사 게시판에 올려진 인사말에 첨부된 파일이다.
벅스뮤직의 상품권 프로모션 제안서인데 이에 대한 아이디어가 있어서 짧게 올려본다.
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안녕하십니까?
마귀&4Ps의 커뮤니케이션 담당 제천대성, 김명중입니다. ^^
마귀 = 마케팅+귀신 or 귀재


올려주신 제안서 잘 봤습니다.

보는 순간들은 생각인데....

과연 일반 소비자들은 음악을 어디서 받을까?

저같은 경우는 월정액으로 돈을 주고 가입해서 사용한 경험이 있기는 하지만

2번정도를 해보고는 낸 돈에 비해 제가 사용하는 양이 너무 적어서

아까워서 못했던 듯합니다.

사실 한달에 3000원정도하는 금액이 많은 것은 절대 아닌데도 불구하고

일단 100원이라도 금전적인 지출을 하는 과정을 거친다는 것 자체가 고객에게는 비용이라 봅니다.


프로모션을 진행하는데 있어서 일반 소비자를 대상으로 한 것도 좋지만

제가 느끼기에 고정적으로 지출을 가장 많이하는 고객일 음식점, 술집 등의 사업자들을 대상으로 하는 프로모션은 어떨까요? ^^


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마귀&4Ps 바로가기
http://www.seri.org/forum/fourpmix/
posted by 댄디킴
2009. 3. 30. 19:23 Article&Thinking
LED는 긴수명과 저전력으로 차세대 조명기구로써 많은 조명을 받고 있다.
얼마전 정부에서 부처의 모든 조명기구를 LED로 교체하겠다는 발표는 한 적도 있는 것으로 알고 있다.
조명기구의 경우 그 수명이 길다는 것은 단순히 램프 가격의 세이브만을 이야기하는 것은 아니다.
교체비용과 그에 따른 인건비등을 대폭 감소할수 있는 것이다.
물론 인원의 고용도 줄어들게 되겠지만...
조금은 벗어난 이야기이지만 이렇기 때문에 더더욱이 교육에 의한 노동시장의 유연성을 더 강화할 필요가 있는 것이기도 하다.

아무튼 금번에 시판되고 있는 금호전기의 LED 형광등은 아직 대단한 각광을 받고 있지는 못한듯하지만
이후에 분명 큰 기회를 가지게 될것이라 본다.
녹색상품에 응모를 유도하는 것도 고려해봐야겠다.

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녹색경영대상 바로가기

http://kmar.co.kr/awards/global.asp

posted by 댄디킴
2009. 3. 30. 19:22 Article&Thinking
친환경 운송수단인 철도의 확충은 자동차 산업의 발전보다 앞서야 되는 것이라 생각한다.
철도공사의 주장대로 운송량대비 그들이 소비하는 에너지의 총량이나 운송가능한 인원의 양을 보아도 말이다.
그런 의미에서 신도시 조성시 철도부터 건설하도록 하겠다는 이병석의원의 특별법 발의는 매우 의미있는 일이라 생각한다.

꼭 4월 국회에서 통과되어 기간 산업이 제대로 갖추어 지는 기회가 되었음 한다.

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posted by 댄디킴
2009. 3. 30. 19:21 Article&Thinking
시장선점의 우위를 점한다는 것은 엄청난 사업의 기회와 자기 의지에 의한 시장 조절의 가능을 제공한다.
한편으로는 시장선점을 한 기업들이 이후에 오히려 밥상만 만들어주고 도태되어 버린다는 이야기도 한다.
내 의견은 초기 시장 선점에서 어느정도의 성과(금전적)를 거두는가와 그렇지 않다면 얼마나 버티고 유지할수 있는 여유가 있는가에 따라 선점의 효과를 지속적으로 누릴수 있을지와 없을지가 갈리는 것이 아닌가 한다.

아무리 좋은 아이디어, 개선의 여지가 풍부한 시장이라고 하더라도 당장 그것을 영위해 갈수 있는 재정적인 여유가 없다면 유지를 할수없다. 재정적인 여유는 시장의 전체 규모와 그 안에서의 우리 기업의 점유율과 연관지어 생각할수 있을것이다. 시장이 큰것이 좋을까 아니면 점유율이 높은 것이 좋을까?

최근 경제위기로 특허전쟁이 일어나고 있다고 한다. 지적재산권을 인정해주는 것은 개발자에 대한 권리를 보호하여 그것을 꾸준히 유지하기 위함이라 명시하고 있다. 하지만 50년씩이나 되는 과도한 보장이 오히려 유도하는 것은 시장에서의 자유로운 개발 확장의지의 좌절이라 본다.
선점을 한 기업은 그 나름으로 충분한 우위를 점하고 가는 것이 아닐까?
이미 출발선이 다른 것이다. 너무나도 디지털화되어 복사하여 붙여넣기가 가능한 사회에 살고 있기 때문에 지적재산권은 보장이 되는 것인가?
적어도 빈민국가에 대한 지적재산권의 완화만이라도 이루어졌음 한다.
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posted by 댄디킴
1. 선도업체도 흉내낼수 없는 혁신적인 상품 개발
플레이스테이션을 통해 비디오게임을 장악한 소니

2. 틈새시장에서 확보한 강점을 성장전략의 재정의 플렛폼에 접목
엔터프라이즈 렌터가 : 교체시장 및 정비소 시장에서의 선도지위를 바탕으로 전세계 최대 자동차 렌터카 회사로 성장

3. 규모의 열세에도 불구하고, 저비용구조를 통해 확보한 진정한 시장지배력, 영향력을 통해 강자로 변신
아마존닷컴과 사우스웨스트항공

멈추지 않는 기업, 청림출판 P102
posted by 댄디킴