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Myung Joong KIM CEO of DiYPRO Co. & Rotterdam School of Management MBA 2012 kim.diypro@gmail.com
댄디킴

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마케팅이라는 것이 어떤 단기적인 프로모션도 있지만

근본적인 경우에는 전략을 가지고 다소 긴 시간을 가지고

작업?을 해나가야 합니다.


지금 배우시는 입장에서 어떤 상품을 가지고 장기적으로 전략을 세워 실무를 해본다는 것은 어려운 일이니 좋은 방법으로는 책에서 보고 배우신 것을

자기 자신을 브랜딩하는데 사용해보세요.


저는 요즘 블로그를 통한 브랜딩을 해오고 있는데 의도했던 키워드 혹은 기사에 대한 반응들도 있지만 간혹 저의 예상을 완전히 뛰어넘는 접근들도 있습니다.

얼마전에는 위기극복 세미나를 다녀와서 블로그에 글을 하나 올렸는데

확인을 해보니 이상하게 보디빌더가 많아서 봤더니

그 세미나 후기중에 보디빌더가 된 때밀이라는 어귀 때문이었더군요.


고객을 내 틀에서 가둬 생각하기 보다는 그들이 움직인 방향을 어떻게 기존의 전략과 어울려서 어떻게 가지고 갈것인가에 대해 고민하는 것도 좋은 방법이라 생각합니다.


마귀&4Ps의 가입인사 댓글 작성 中
http://www.seri.org/forum/fourpmix/

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2009. 3. 4. 11:36 Article&Thinking
검새키워드 마케팅이 지금은 잠시 잠잠해진듯하다.
마케팅에, 특히 온라인중심의 마케팅에 관심이 많은 마케터의 한사람으로서
조금 아쉽?기도 하고 궁금한 이야기였는데 어제 매경신문의 지식마케팅 관련기사에서
검색마케팅에 대한 내용을 보고 반가운 마음이 들었다.

단순히 검색에 노출되는 것이 중요한 것이 아니다.
정말 중요한 것은 그 키워드들이 말하고 있는 소비자 개개인들의 잘라진 욕망들이다.
각종 검색엔진에서 그리고 순간순간 엄청나게 포스팅되고 있는 게시물들에서 사용되고 있는 Tag들이
무엇들을 찾고 무엇들을 말하기 위한 외부의 시선을 의식하지 않은 행동들인 것이다.
그야말로 커스터머 인사이트를 발굴하는 가장 좋은 방법중의 하나일것이다.
이런 측면에서 07년도부터 준비를 시작하여 현재는 완료단계에 이른 LG전자
E-Riskmanagement 시스템과 홈페이지내의 고객친화 검색엔진은 이후 그들의 거대한 행보에
큰 초석이 될것이다.
어쩌면 한편으로 고객들은 자신들의 무의식적인 손가락 놀림마저 마케팅의 표적이 되고있다는
사실에 놀랍고도 찜찜함을 느끼게 될지도 모르겠다.  


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posted by 댄디킴

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2008. 7. 21. 10:31 댄디's 아이디어
살다보면 정말 말이 많은 사람을 만나게 되곤 한다.
그런 사람들과 마주하게 앉아 대화를 하다보면 진이 빠지는 느낌을 받게 되는데
마지막에 가서 남는 기분은 "뭐가 그렇게 할 말이 많은데" 라는 대화와는 전혀 공감없는 마무리이다.

말이 많아서 설명을 잘 하겠다? 글쎄...
어떤 안내를 하면서 말이 많은 것은 단지 면책을 위한 늘어놓음
혹은 일방적인 전달에 의한 질려버림이나 유발할 뿐이 아닌가 한다.

마케팅을 하면서 이후에 유발될수 있는 문제들에 대하여 예고를 하고 그것을 들을 늘어놓은
판매문구 혹은 안내문을 받을때가 있다.

경고문구가 있고 없고 간에 문제가 생긴다면 감정적인 골을 극복하기 위해서는
그건 어느 한쪽만의 책임이 아닌 이해당사자(회사와 고객)이 함께 풀어야 하는 것이다.
친구와 여행을 가기 위해 기차 시간약속을 했는데 친구가 늦어서 역에 늦게 도착하게 되었다면
나는 약속된 시간과 미리 언질된 내용이 있으니 그냥 혼자 여행을 가버리면 되는걸까?
아니면 친구가 늦었으니 너가 다 물어내 이래버리면 되는 걸까?

장황한 안내문은 다른 문제점도 있다.
잼(식빵에 발라 먹는)을 이용한 실제 실험된 결과에 의하면 20개의 샘플을 취득한 그룹과
6개의 샘플을 취득한 그룹 둘중 어느쪽이 더 구매결과로 이어졌을까?
20개의 샘플은 단 3%만이 구매를 6개의 잼은 30% 이상의 구매로 이어졌다.
(수치는 정확치 않을수 있다. 정확한 수치는 유니크브랜딩 마지막 쯤을 참조하면 나온다.)

많은 양의 정보는 가뜩이나 수많은 판단의 기회를 가진 현대인들에게 혼란만을 주고
오히려 판단을 해야 할 상황에서 벗어나게 만드는 것이다.
posted by 댄디킴

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유니크 브랜딩 (유일유이한 브랜딩) 이라 책의 제목을 한 것에 대해
다시금 되짚어 읽어본 시점에서 알게 되었다.
사람이나 가질 법한 자시만의 독특한 행동 양식 때문에 유니크할 수 있는 것이겠다.

최근에 마케팅을 계속 공부하면서도 그리고 브랜딩을 이야기하면서도
계속해서 이야기가 나오는 것이 바로 "진정성"이라는 말이다.
진정성으로 가지고 있어야지만 죽지 않은 마케팅이 가능하다,
진정성을 가지고 있어야지만 지속적인 브랜딩, 아니 그 보다는 지속적인 생존이 가능하다

현재 고민중에 있는 것이 과연 어느정도의 솔직함(진정성?)을 가지고 나를 표현하는 것까지가
용인이 되고 긍정적으로 브랜딩에 올바른 방향으로 작용하는지에 대해서 말이다.
이전에 다이프로를 운영하면서 경험했던 바로는 다이프로 = 김명중 이라는 마음으로
최대한 가림없이 과정을 오픈하고 이야기를 하며 커뮤니티를 운영했던 것이 아주 올바른 방향으로 작용하였다.

그리고 어떻게 하면 그렇게 나의 충성 고객이 된 사람들이 사라지게 되는지도 알게되었다.
몇명의 부정적인 전도사와 나의 열정이 사그라드는 것이 곧바로 회원들에게도 영향을 주게 된다고 것도 말이다.

유니크 브랜딩을 읽으면서 진심어린 마음으로 고객을 절친한 친구라 생각하며 대한다면 모든 고객들이
좀더 타이트한 관계를 나, 김명중이라는 브랜드 그리고 내가 속한 브랜드와 소통하게 되는지 생각해보게 되었다.
posted by 댄디킴

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2008. 7. 11. 10:32 댄디's 아이디어

브랜드를 이야기할때 마케팅에 비하여 인간관계라는 부분에 더 초점을 맞추게 된다고 보는 것도 좋지 않을까해.

인지에 대한 문제를 기준을 봤을때 브랜드는 어쩌면 마케팅의 결과라고도 볼수 있을거라 생각하기도 하고말야

 

광고 < 마케팅 < 브랜딩


이런 수식관계가 성립하는 것이 아닐까 하는 고민에 빠져 있는중
언젠가 임문수 지사장님께 브랜딩은 마케팅의 하부단에 있는 방법론이라고 말씀드렸다가
한마디 들은 기억이 다시 새록 새록 떠오르는군... ^^;

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* 공식 도메인

 www.pragmatist.kr

1. 모집분야

   모집분야
  정원
         교육기간

마케팅 전공

24명

2008년 1월~7월 (총 7개월, 28주)

PR전공

20명

*상기 인원은 특차전형 선발인원 (각 전공당 최대 3~4명 이내)을 포함한 모집정원임.
*전공별로 합격자가 12명 미만일 경우 폐강될 수도 있으며, 지원상황에 따라 상기 전공을 통폐합하여 운영할수 있음.


2. 지원자격

프래그머티스트는 인재를 뽑는 곳이 아니라 인재를 양성하는 프로그램입니다.

따라서 입학생 선발과 관련하여 학교, 성별, 전공 등의 차별은 일절 없습니다.

입학시점으로(2008년 1월)을 기준으로 아래 각 호에 해당하는자.

- 가. 4년재 대학재학중인 자로서, 4학기 이상을 마친 자(휴학예정자에게는 약간의 가산점 부가)

- 나. 4학년 2학기 졸업예정자 및 이미 졸업한 지 1년 미만의 미취업자
  (학업효율성 제고를 위해 학기 중 취업의 경우 자동탈락조치하며, 자치운영비 환급은 일절불가)

- 다 . 서울/경기 지역에 거주하는 자 혹은 거주예정인 자 (학업효율성을 위해 타 지역에서의 통학은 불가)

- 라. 총 28주 중 27주 이상 출석을 서약한다 (2회 이상 결석 시 탈락되며 자치운영비 환급은 일절불가)


3. 지원방법

- 2기 일반전형지원서(에세이) 다운로드 후 작성 : 워드파일

- 지원서 다운로드 : http://cafe.naver.com/pragmatist/1255

- 이메일접수 : 12월 27일(목) 18:00:00까지 cwpark71@gmail.com로 발송

- 반드시 사전 제출하시어 접수시간 지연으로 인한 불이익을 받지 마시기를 바랍니다.


4. 모집전형

전형
평가기준
평가
1차(에세이) 지원동기 및 학업계획에 대한 열정, 성실성, 비전 등을 평가 Pass or Fail
2차(필기시험) 사고력/논리력/창의력을 평가하기 위한 논술문제(5문제 출제) 200점 만점
2차(집단토론) 리더십, 친화력, 순발력, 적성 등을 편가하는 주제제시(2회 실시) 200점 만점

*2차시험(필기시험+집단토론) 총점수를 합산하여 하위 20%는 모집정원에 관계없이 무조건 탈락됨.
*2차시험의 각 항목(필기시험 및 집단토론) 최상위 1~3위 점수를 취득한 자는 타 전형과 관계없이 무조건 선발함.
*이전에 프래그머티스트 지원서를 넣고 응시를 안했거나, 합격 후 등록하지 않았던 자는 재응시 할수 없음.


5. 전형일정

일자
시간
항목
2007.11.26(월)~12.27(목) 최종일 18:00까지 입학지원서 및 에세이 접수마감
2007.12.28(금) 오후중 서류전형 합격자 발표(홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2007.12.29(토) 1400:~18:00 14:00~16:00 필기시험, 16:00~18:00 집단토론
2007.12.31(월) 오후 중 최종합격자 통보 (홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2008.01.03(목) 19:00~ 자치운영비 납부 마감. 합격자 프리미팅(환영회) 실시
2008.01.05(토)~01.06(일) 1박2일 워크샵(Workshop)

*지원서는 반드시 마감시간 이전에 접수하여야 하며, 그 이후에 접수된 자는 전형대상에서 제외되므로 유의할 것
*합격 시 2008.01.03(목) 은행마감 시간인 16:30까지 자치운영비를 반드시 납부해야 함.

* 기타

상기 내용과 관련한 문의는 홈페이지의 '입시관련 Q&A' 게시판을 이용하시면 신속히 답변 드리겠습니다.


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창조경영, 글로벌 리더십
이 글을 읽는 당신은 무엇이라 생각하십니까?

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창조경영_마인드맵


 
이전에 블로깅한 타이틀 중에 "3류가 되기 싫다면 정의를 해라" 가 있었다.
하지만 아쉽게도 말이다...
나는 아직 3류인게 틀림이 없다.
창조경영과 글로벌 리더쉽 이라는 부분에 어떤 뚜렷한 뭔가를 잡지 못하고 있다.
애석하게도 말이다.

창조경영 : 자신, 가족, 기업 그리고 국가 등 의 개인 및 기관을 단순간이 아닌 항시 시간의 연장선에서 열정적으로 상상이 아닌 실행을 통해 결과를 내는 것
반대말 : 파괴경영

그래도 3류로 남기는 싫기에 정의 내리기에 도전을 해봤다.
저 정의가 내가 한번 더 신순철 소장님의 "창조경영"을 읽고나면
구체적이고 단순하고 명확해지기를 바란다.

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창조경영_신순철

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1. 모집분야

모집분야 정원 교육기간
마케팅 전공 24명 2008년 1월~7월 (총 7개월, 28주)
PR전공 20명

*상기 인원은 특차전형 선발인원 (각 전공당 최대 3~4명 이내)을 포함한 모집정원임.
*전공별로 합격자가 12명 미만일 경우 폐강될 수도 있으며, 지원상황에 따라 상기 전공을 통폐합하여 운영할수 있음.

2. 지원자격

프래그머티스트는 인재를 뽑는 곳이 아니라 인재를 양성하는 프로그램입니다.

따라서 입학생 선발과 관련하여 학교, 성별, 전공 등의 차별은 일절 없습니다.

입학시점으로(2008년 1월)을 기준으로 아래 각 호에 해당하는자.

- 가. 4년재 대학재학중인 자로서, 4학기 이상을 마친 자(휴학예정자에게는 약간의 가산점 부가)

- 나. 4학년 2학기 졸업예정자 및 이미 졸업한 지 1년 미만의 미취업자
(학업효율성 제고를 위해 학기 중 취업의 경우 자동탈락조치하며, 자치운영비 환급은 일절불가)

- 다 . 서울/경기 지역에 거주하는 자 혹은 거주예정인 자 (학업효율성을 위해 타 지역에서의 통학은 불가)

- 라. 총 28주 중 27주 이상 출석을 서약한다 (2회 이상 결석 시 탈락되며 자치운영비 환급은 일절불가)


3. 프래그머티스트 운영개요


4. 모집전형

전형 평가기준 평가
1차(에세이) 지원동기 및 학업계획에 대한 열정, 성실성, 비전 등을 평가 Pass or Fail
2차(필기시험) 사고력/논리력/창의력을 평가하기 위한 논술문제(5문제 출제) 200점 만점
2차(집단토론) 리더십, 친화력, 순발력, 적성 등을 편가하는 주제제시(2회 실시) 200점 만점

*2차시험(필기시험+집단토론) 총점수를 합산하여 하위 20%는 모집정원에 관계없이 무조건 탈락됨.
*2차시험의 각 항목(필기시험 및 집단토론) 최상위 1~3위 점수를 취득한 자는 타 전형과 관계없이 무조건 선발함.
*이전에 프래그머티스트 지원서를 넣고 응시를 안했거나, 합격 후 등록하지 않았던 자는 재응시 할수 없음.

5. 전형일정

일자 시간 항목
2007.11.26(월)~12.27(목) 최종일 18:00까지 입학지원서 및 에세이 접수마감
2007.12.28(금) 오후중 서류전형 합격자 발표(홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2007.12.29(토) 1400:~18:00 14:00~16:00 필기시험, 16:00~18:00 집단토론
2007.12.31(월) 오후 중 최종합격자 통보 (홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2008.01.03(목) 19:00~ 자치운영비 납부 마감. 합격자 프리미팅(환영회) 실시
2008.01.05(토)~01.06(일) 1박2일 워크샵(Workshop)

*지원서는 반드시 마감시간 이전에 접수하여야 하며, 그 이후에 접수된 자는 전형대상에서 제외되므로 유의할 것
*합격 시 2008.01.03(목) 은행마감 시간인 16:30까지 자치운영비를 반드시 납부해야 함.






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1. 모집분야

모집분야
정원
교육기간
마케팅 전공 24명 2008년 1월~7월 (총 7개월, 28주)
PR전공 20명

*상기 인원은 특차전형 선발인원 (각 전공당 최대 3~4명 이내)을 포함한 모집정원임.
*전공별로 합격자가 12명 미만일 경우 폐강될 수도 있으며, 지원상황에 따라 상기 전공을 통폐합하여 운영할수 있음.

2. 지원자격

프래그머티스트는 인재를 뽑는 곳이 아니라 인재를 양성하는 프로그램입니다.

따라서 입학생 선발과 관련하여 학교, 성별, 전공 등의 차별은 일절 없습니다.

입학시점으로(2008년 1월)을 기준으로 아래 각 호에 해당하는자.

- 가. 4년재 대학재학중인 자로서, 4학기 이상을 마친 자(휴학예정자에게는 약간의 가산점 부가)

- 나. 4학년 2학기 졸업예정자 및 이미 졸업한 지 1년 미만의 미취업자
(학업효율성 제고를 위해 학기 중 취업의 경우 자동탈락조치하며, 자치운영비 환급은 일절불가)

- 다 . 서울/경기 지역에 거주하는 자 혹은 거주예정인 자 (학업효율성을 위해 타 지역에서의 통학은 불가)

- 라. 총 28주 중 27주 이상 출석을 서약한다 (2회 이상 결석 시 탈락되며 자치운영비 환급은 일절불가)


3. 프래그머티스트 운영개요

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4. 모집전형

전형
평가기준
평가
1차(에세이) 지원동기 및 학업계획에 대한 열정, 성실성, 비전 등을 평가 Pass or Fail
2차(필기시험) 사고력/논리력/창의력을 평가하기 위한 논술문제(5문제 출제) 200점 만점
2차(집단토론) 리더십, 친화력, 순발력, 적성 등을 편가하는 주제제시(2회 실시) 200점 만점

*2차시험(필기시험+집단토론) 총점수를 합산하여 하위 20%는 모집정원에 관계없이 무조건 탈락됨.
*2차시험의 각 항목(필기시험 및 집단토론) 최상위 1~3위 점수를 취득한 자는 타 전형과 관계없이 무조건 선발함.
*이전에 프래그머티스트 지원서를 넣고 응시를 안했거나, 합격 후 등록하지 않았던 자는 재응시 할수 없음.

5. 전형일정

일자
시간
항목
2007.11.26(월)~12.27(목) 최종일 18:00까지 입학지원서 및 에세이 접수마감
2007.12.28(금) 오후중 서류전형 합격자 발표(홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2007.12.29(토) 1400:~18:00 14:00~16:00 필기시험, 16:00~18:00 집단토론
2007.12.31(월) 오후 중 최종합격자 통보 (홈페이지 공고 및 문자메시지 발송)
2008.01.03(목) 19:00~ 자치운영비 납부 마감. 합격자 프리미팅(환영회) 실시
2008.01.05(토)~01.06(일) 1박2일 워크샵(Workshop)

*지원서는 반드시 마감시간 이전에 접수하여야 하며, 그 이후에 접수된 자는 전형대상에서 제외되므로 유의할 것
*합격 시 2008.01.03(목) 은행마감 시간인 16:30까지 자치운영비를 반드시 납부해야 함.

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2007. 9. 11. 14:57 댄디's 아이디어

2. 마케팅

    2-1. 마케팅이란? (30초 이내로 생각나는만큼만 작성)

아직까지 정의하기 어려운 것, 나만 잘 살아보자고 하는 것은 절대 아닌 것, 나중에 세월이 지나서 엘고어의 불편한 진실이 현실화 되어서 더 이상 팔것이 없어지면 어떻게 하지?, 때문에 판매라는 목표에 앞서 사람들을 올바른 방향으로 이끌 수 있는 것, 어쩌면 세상이 망하지 않는 길은 마케터들에게 달린 것일지도 모른다.

2-2. 마케팅이란? (다른 사람의 정의)

마케팅에서의 전략

전략이란 말을 쓴다는 것은

마케팅 = 전쟁이라고 본다는 것이다.

-         황부영 대표, 브랜다임

 

    2-3. 마케팅이란? (김명중의 정의)

마케팅으로 널리 기업과 사람을 이롭게 한다.”

나는 우리 마케팅 공화국의 이 모토가 정말 마음에 든다. 혼자 살아보겠다는 것이 아닌게다.

그렇다 마케팅은 내가 가지고 있는 것 팔아보겠다고 다른 누군가에게 피해를 주는 것은 절대 아니란 생각이다.

내가 이 자리에서 그냥 숨쉬고 사는 것만으로도 다른 누군가에게 돌아갈 재화가 나에서 비교적 헛되이 사용될지도 모르는 상황, 어떻게 보면 내가 이미 누군가에게 피해를 주고 있는 상황에서 살고 있을지도 모르니 말이다.

    2-4. 좋은 마케팅이란? 개인적으로 좋아하는 마케팅캠페인? 이유?

어떤 물질이 가지는 성질은 그 물질의 가장 기본이 되는 구성요소인 원자가 가지고 있는 성질까지도 반영을 한다고 한다.

마찬가지로 기업이라는 조직을 구성하는 가장 주된 재료중의 하나는 인간이라는 것이고 그렇다면 기업이라는 보이지도 않고 만져지지도 않는 존재이지만 누군가는 더 큰 단위인 국가론을 이야기하듯이 의인화된 기업론이 분명히 존재한다고 본다.

따라서 인간에게 있어서 가장 중요한 덕목이 무엇인가라는 질문은 기업에게도 동일할 것이고 좋은 인간, 사람이란? 이란 질문으로 바꿔서 다시 본다면 일관되고 진심을 가지고 다른 이들을 대하며 베풀 줄도 알고 변화가 있다면 대응하고 적응할줄 알아야 한다는 것이다.

그럼 마케팅이란 기업 이라는 인간에 있어 무엇인가?

다른 이들과 대화하는 목소리인가? 아니면 방법?

사실 이것을 잘 모르니 딱히 좋은 마케팅은 이래야 한다고 답을 하지를 못하겠다.

그러니 질문과는 달리 엉뚱한 소리만 쭈욱~ 늘어놓고 있는것이다.

하지만 굳이 나에게 개인적으로 좋아하는 마케팅 캠페인을 고르라고 한다면….

KT&G이다.

앞서 내가 말한 일관성과 진정성이라는 부분과는 사실 그다지 매칭이 되지 않는다. 왜냐하면 그들은 담배를 파는 기업이고 독점에다가 그다지 공익 사업을 많이 하는지도 의문스럽기 때문이다. 물론 찾아보면 적지 않은 사회 사업을 하고 있기는 하겠지만 결국 나한테까지 PR이 되지 않는 것을 나 자신을 탓할 노릇은 아니다.

다만 확실한 것은 좋은 마케팅이다 아니다를 떠나서 그리고 IMC라는 측면에서 본다면 짧은 나의 지식의 내 기준에서는 실패이지만 그래도 KT&G의 상상예찬 광고가 유독 남는다.

당시에 여자친구가 있던 나는 정말 여자친구랑 제일 해보고 싶은 것이 이 상상예찬에 나오는 것들이었을 정도로 영향을 받았으니 말이다.

 

KT&G 상상예찬 버스편

KT&G 상상예찬 미팅편

KT&G 상상예찬 아름다운 양보편

posted by 댄디킴

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