3. 브랜드
3-1. 브랜드란? (30초 이내로 생각나는만큼만 작성)
이름, 아이덴티티, 나만이 가지고 있는 것, 훔칠수 없는 것, 종교
3-2. 브랜드란?
“불휘깊은 나무 바람에 흔들리지 아니할새”
브랜드는 기업의 뿌리이다.
- 박항기 대표, 메타브랜딩
3-3. 브랜드란?
나무에 비교를 하자면 아래 그림과 같은 것이다.
(2007년 메타브랜딩의 브랜딩 리포트의 자료를 조금 수정한 것입니다.)
기업과 정체성의 뿌리가 되는, 즉 환경이라는 조건을 어떤 식으로 수용하는 가를 결정하고 그것을 양분으로 바꾸는 중요한 역할을 하는 것이 브랜드이다.
불휘깊은_나무
3-4. 개인적으로 좋아하는 브랜드캠페인? 이유?
* 개념 참고, '마케팅이 파는 거라면, 브랜드는 남기는 것이다' -
브랜드 캠페인이라….
브랜드 캠페인이라는 것을 이전에 들어본 적이 없어서 무엇을 써야 하는 것인지 상당히 고민이 된다.
방금 전에 “브랜드 캠페인” 이라는 단어로 검색을 하니 애플의 ‘thinks different’ 가 나온다.
1997년 애플의 Thinks different 동영상
브랜드 캠페인을 지금 내가 생각하고 있는 수준에서 정의를 해보자면….
당장 수익은 되지 않더라도 장기적으로 자신들의 변화될 concept 을 외부에 어필을 하고 전달을 할 때 사용하는 PR의 한가지 방법이 아닐까 싶다.
(대웅 형님 틀리더라도 그냥 한번 꿀밤 주시고 좀 알려주세요. 잘 모르겠습니다. ㅡ.ㅜ)
정확히 아는 바가 없으니 좋아하는 캠페인이 있을리 없지만 잘 생각해보니 다시 떠오르는 것은 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 뿐이다.
나의 기억 속에는 너무도 강렬하게 자리잡은 유한킴벌리….
내친김에 유한 킴벌리의 최근 브랜드 캠페인(혹은 PR) 도 하나보자.
갑자기 생각난 것인데….
PR은 일어난 사실을 근거로 하여 만들어지게 되는 것이라고 정의를 한다면 유한킴벌리의 내가 PR 이라 칭했던 ‘우리강산….’ 이것은 브랜드 캠페인에 가깝지 않나 싶다.