후발주자의 마케팅 - 지위 강화를 통해 시장내 2위권 진입하기

1. 선도업체도 흉내낼수 없는 혁신적인 상품 개발
플레이스테이션을 통해 비디오게임을 장악한 소니

2. 틈새시장에서 확보한 강점을 성장전략의 재정의 플렛폼에 접목
엔터프라이즈 렌터가 : 교체시장 및 정비소 시장에서의 선도지위를 바탕으로 전세계 최대 자동차 렌터카 회사로 성장

3. 규모의 열세에도 불구하고, 저비용구조를 통해 확보한 진정한 시장지배력, 영향력을 통해 강자로 변신
아마존닷컴과 사우스웨스트항공

멈추지 않는 기업, 청림출판 P102